16.5 C
London
Tuesday, September 28, 2021

Istnieje więcej opcji przesyłania strumieniowego niż kiedykolwiek – dlaczego ceny rosną?

Must read

- Advertisement -


YouTube TV ogłosił wczoraj że podniosłoby swoje ceny o 30 procent do 65 USD miesięcznie. Wkrótce potem FuboTV, ogłaszając własne podwyżki, dzięki którym najniższy poziom usługi wynosi 60 USD. Pierwsza era telewizji przesyłanej strumieniowo przez Internet – ta oferująca tanie, innowacyjne alternatywy kablowe – już się skończyła, a to, co będzie dalej, będzie wyglądać o wiele bardziej jak tradycyjne usługi kablowe, które obiecuje zastąpić… z dopasowanymi cenami.

Over-the-top usługi telewizji internetowej miały nas uratować przed ograniczonymi pakietami i drogimi cenami tradycyjnych kabli. Wielkie firmy internetowe, takie jak Google, PlayStation i Hulu, wkroczyły, aby uratować konsumentów przed archaicznymi usługami telewizyjnymi Comcast i AT&T, oferując lepsze aplikacje i najniższe ceny, które wydawały się prawie zbyt dobre, aby mogły być prawdziwe.

Okazuje się, że tak było.

Ostatnia runda podwyżek cen nie jest bez precedensu. Ceny za każdą większą usługę przesyłania strumieniowego stale rosły w ostatnich latach skokowo, ponieważ usługi dodały więcej kanałów lub musiały stawić czoła trudnej rzeczywistości rosnące opłaty za przewóz dla tych, które już oferują.

Patrząc wstecz, łatwo zobaczyć, jak się tu dostaliśmy. Weźmy na przykład YouTube TV, która rozpoczęła działalność w 2017 r. za 35 USD miesięcznie, oferując dostęp do kanałów ABC, CBS, Fox, NBC i około 35 kanałów kablowych. W 2018 r, cena wzrosła do 40 USD miesięcznie, ponieważ YouTube musiał zapłacić, aby pokryć dodanie nowych kanałów WarnerMedia, takich jak TBS, TNT, CNN i Cartoon Network. Cena ponownie wzrosło do 50 USD w 2019 r w miarę dodawania YouTube TV do oferty kanałów Discovery oraz jeszcze raz w tym tygodniu do 65 USD po dodaniu sieci ViacomCBS.

- Advertisement -

Możesz śledzić podobne podwyżki cen na przestrzeni lat dla innych usług, takich jak Hulu (od którego zaczęła się usługa telewizji na żywo 39,99 USD w 2017 r do 55 $ w Listopad 2019 r) lub AT&T Now (który został uruchomiony jako DirecTV Now za 35 USD w 2016 r. oraz kosztuje teraz 55 USD za najtańszy plan).

Lub weź PlayStation Vue, który oferował swój najniższy plan za 30 USD miesięcznie, próbował z czasem podnieść ceny, aby pokryć koszty, ale ostatecznie musiał zamknął się całkowicie w zeszłym roku ze względu na „drogie treści i oferty sieciowe” branży płatnej telewizji.

Pomiędzy tradycyjnymi usługami kablowymi i internetowymi konkurencja telewizyjna jest większa niż kiedykolwiek wcześniej. Ale zamiast usług internetowych, które obniżają ceny, oferując lepsze alternatywy dla telewizji kablowej po niższej cenie, ceny stale rosły w ciągu ostatnich kilku lat.

Problem polega na tym, że wszystkie te firmy – telewizja internetowa i telewizja kablowa – tak naprawdę nie walczą ze sobą o utrzymanie niskich cen. Walczą z dostawcami treści, takimi jak ViacomCBS, Disney, WarnerMedia, NBCUniversal, Fox Corporation i Discovery, które udzielają licencji na nadawanie swoich kanałów dostawcom telewizji kablowej takim jak Verizon i YouTube TV. I robią nie lubią tanio licencjonować swoje treści.

YouTube TV, Fubo, Hulu i reszta mogą chcieć zaoferować swoje oryginalne niskie ceny, ale są na łasce opłat za przewóz. Ważna konkurencja nie dotyczy opłat pobieranych przez YouTube i Hulu – ani nawet opłat Optimum i Verizon FiOS – ale kosztów licencjonowanych treści ViacomCBS i Disney.

FuboTV

Gdy dostawcy i operatorzy kablowi robić nie zgadzają się co do cen (spory związane z przewozem), dostawcy zasadniczo nie mają możliwości ucieczki, nie odmawiając wcale noszenia tych stacji w korporacyjnej grze kurczaka, w której konsumenci zawsze przegrywają.

Tak więc, mimo że wzrosła liczba usług telewizyjnych, liczba głównych właścicieli kanałów z biegiem lat konsolidowała się coraz bardziej dzięki przejęciom i fuzjom. W rezultacie konkurencja tam, gdzie się liczy: po stronie przewoźnika, która określa ceny.

Usługi przesyłania strumieniowego były w stanie na początku tego uniknąć: te kusząco niskie ceny były z czasów, gdy opłaty za przewóz były niższe, a firmy takie jak Google czy Sony mogły pozwolić sobie na świadczenie usług przy niższych stopach zwrotu podczas rozbudowy baza klientów. Ale z biegiem czasu trudna rzeczywistość była taka, że ​​prawie niemożliwe jest zaoferowanie tych cen w perspektywie długoterminowej.

Problem polega na tym, że przewoźnicy również nie lubią dzielić swoich treści. Jeśli jesteś WarnerMedia, wolisz, aby Hulu i Google płaciły wszystko Twoje kanały, a nie tylko dwa lub trzy, które chcą zaoferować, co oznacza, że ​​te firmy z kolei muszą obciążyć konsumentów dodatkowymi kosztami.

W idealnym świecie możesz wybrać z listy kontrolnej wybrane kanały i po prostu zapłacić za te konkretne kanały. I podczas gdy niektórym serwisom streamingowym udało się zaoferować telewizor z karty – przede wszystkim Sling TV, który dzieli swoje podstawowe pakiety na grupy Sling Blue i Sling Orange o różnych składach – nawet te są faktycznie takie same jak zwykłe wiązki kabli.

W przeważającej części usługi telewizji strumieniowej nie były w stanie wynegocjować wyjścia z systemu pakietów, który od lat dominuje w zwykłym kablu. YouTube TV dodawało kolejne kanały z każdym wzrostem cen na przestrzeni lat, ale były to obowiązkowe dodatki: nie ma możliwości zrezygnowania z nowych kanałów ViacomCBS i zapłacenia niższej ceny. Wszyscy płacą za kanały, których nie chcą, ponieważ operatorzy wykorzystują treści na żądanie, aby połączyć kanały, których ludzie chcą.

To nie koniec linii dla usług streamingowych, mimo że zostali zmuszeni do korzystania z tego samego modelu treści i ceny, co ich tradycyjni konkurenci. Przesyłanie strumieniowe w Internecie nadal oferuje wiele korzyści, które pomagają konkurować ze zwykłymi kablami. O wiele łatwiej jest zaczynać i kończyć w dowolnym momencie, więc możesz po prostu zasubskrybować, kiedy mają miejsce Twoje ulubione programy lub sezony sportowe. Działają na wielu urządzeniach i nie wymagają użycia przestarzałych dekoderów. Można je oglądać z dowolnego miejsca za pomocą połączenia z Internetem, w przeciwieństwie do wymagających przewodowych linii kablowych. Usługi internetowe mają również lepsze interfejsy użytkownika i są lepiej przygotowane do obsługi nowoczesnych funkcji, takich jak wbudowane nagrywarki DVR lub spersonalizowane rekomendacje.

Mimo to nie zmienia to faktu, że wszystkie usługi telewizji internetowej są nadal zmuszone polegać na tym samym drogim systemie opłat przewoźnika, co zwykły kabel. Jedyną prawdziwą zmianą jest to, że teraz ceny zaczynają to odzwierciedlać.



Source link

More articles

- Advertisement -

Latest article