16.4 C
London
Monday, September 27, 2021

Unilever, Verizon, Coca-Cola, Starbucks, Microsoft: Wszystkie firmy ściągające reklamy z Facebooka

Must read

- Advertisement -


Po raz pierwszy w historii Facebook ma do czynienia ze zorganizowanym bojkotem reklamodawców, który rozpocznie się 1 lipca. Nie pochodzi to również od małych firm – duże korporacje, w tym Hershey, Honda i Verizon, przestały wydawać pieniądze. Celem kampanii Stop Hate for Profit jest wywarcie presji na giganta mediów społecznościowych, aby zmienił sposób, w jaki radzi sobie z mową nienawiści i dezinformacją, w tym często stanowiska zapalające od prezydenta Trumpa. Firmy zobowiązują się do zaprzestania reklamy na Facebooku i Instagramie przez co najmniej miesiąc.

Niektóre firmy posunęły bojkot o krok dalej, ściągając reklamy ze wszystkich (lub większości) platform mediów społecznościowych – nie tylko Facebooka – a lista ta obejmuje Coca-Cola, Starbucks i Unilever. Microsoft także zawiesił swoje reklamy na Facebooku, przynajmniej do sierpnia. Tak, to potencjalnie wielka sprawa. To, czy pociągnięcie za dolary reklamowe będzie miało wpływ – finansowy czy nie – pozostaje jeszcze do ustalenia.

Oto, co musisz wiedzieć o bojkocie reklam w mediach społecznościowych i co to wszystko znaczy. W miarę rozwoju tej historii The Verge będzie aktualizować tę listę, gdy więcej firm się zaloguje.

Jak to się wszystko zaczęło?

Koalicja organizacji praw obywatelskich, w tym Anti-Defamation League, NAACP, Color of Change i Sleeping Giants rozpoczęła kampanię 17 czerwca. Twierdzili, że Facebook dozwolone grupy nienawiści rozkwitać na swojej platformie, gdy wiele osób dołącza do grup ekstremistycznych z powodu własnych narzędzi rekomendacyjnych platformy. Znaleziono badanie ADL 42 procent codziennych użytkowników doświadczyło nękania na platformie.

- Advertisement -

Czego oni chcą?

Grupa ma długa lista pytań; wraz ze zmianami zasad mającymi na celu zapobieganie mowie nienawiści i aktualizacją algorytmów lista obejmuje zatrudnienie dyrektora na poziomie C z doświadczeniem w zakresie praw obywatelskich, przeprowadzanie audytu nienawiści i dezinformacji przez stronę trzecią, oferowanie zwrotów reklamodawcom, gdy ich reklamy są wyświetlane obok „problematycznych” zadowolony; oraz organizowanie szkoleń z zakresu uprzedzeń dla moderatorów treści ludzkich.

Więc co jeszcze firmy wychodzą z przerwy reklamowej?

Masz na myśli, że jesteś tak cyniczny jak The Verge jeśli chodzi o altruistyczne zamiary wielkich korporacji ?! Cóż, możesz być na czymś. Wiele firm ustala budżety reklamowe kwartalnie, a jak można się domyślać, ostatni kwartał był brzydki dla wielu firm z powodu pandemii koronawirusa. Wielu już było chcą zmniejszyć budżety reklamowe w nadchodzących miesiącach. Więc jeśli przestaną wydawać pieniądze na reklamy w mediach społecznościowych, teoretycznie oszczędzają te pieniądze (lub przeznaczają je gdzie indziej), zmniejszając część presji na ich wyniki finansowe. Jeśli dostaną „zarobione”Media i trochę dobrej woli z umowy, nawet lepiej. Oczywiście firmy mogą po prostu złożyć oświadczenie i zrobić to, co uważają za słuszne. Może.

Ale niektóre firmy bojkotują coś więcej niż tylko Facebook i Instagram?

Tak, kilka większych firm, w tym Starbucks, Unilever, Coca-Cola i Diageo ogłosili, że wstrzymają reklamy na wszystkich platformach społecznościowych (Starbucks mówi nadal będzie wyświetlać reklamy w YouTube), z Mówi Unilever utrzyma swoje reklamy do końca 2020 r. w „spolaryzowanym okresie wyborczym”. I nie wszystkie firmy bojkotujące Facebooka składają oficjalne zobowiązanie; według Axios, Microsoft zawiesił reklamy na Facebooku i Instagramie w maju i może to robić przynajmniej do sierpnia.

Czy to zmieni różnicę w wynikach Facebooka?

To jest prawdziwe pytanie, prawda? Na analiza przez Fortuna stwierdza, że ​​zrobienie dentysty zajęłoby tysiące 8 milionów reklamodawców Facebooka. W zeszłym roku Facebook miał prawie 70 miliardów USD przychodów z reklam, tak wielu analityków uważa bojkot za symboliczny. I warto to zauważyć według Gizmodo, nie wszystkie marki zaangażowane w bojkot powiedziały, czy będą pobierać reklamy Sieć odbiorców na Facebooku, który pozwala markom reklamować się w aplikacjach innych firm przy użyciu danych targetowania Facebooka.

Jak Facebook reaguje na bojkot?

Carolyn Everson, wiceprezes ds. Globalnych rozwiązań marketingowych na Facebooku powiedział w oświadczeniu że firma szanuje decyzje marek i „koncentruje się na ważnej pracy związanej z usuwaniem mowy nienawiści i dostarczaniem krytycznych informacji dotyczących głosowania”, dodając, że „rozmowy z marketerami i organizacjami praw obywatelskich dotyczą tego, w jaki sposób razem możemy być siłą dla dobry.” Znak CEO Zuckerberg powiedział firmę nakładał nowe ograniczenia na nienawistne treści w reklamach, wyraźnie zakazując reklam zachęcających do podziałów rasowych (ale ograniczenia nie dotyczą nieopłacanych postów).

Które firmy podpisały dotychczas oficjalną deklarację?

Oto firmy, które zapisały się do kampanii Stop Hate for Profit, która wzywa do wstrzymania wydatków na reklamy na Facebooku od 1 lipca. Będziemy aktualizować tę listę, gdy kolejne firmy będą się logować.

  • Ben i Jerry’s
  • Verizon
  • Patagonia
  • Północna twarz
  • Hershey
  • Honda



Source link

More articles

- Advertisement -

Latest article